接管百度推廣賬戶，我們的第一件事可能不是關(guān)注如何優(yōu)化賬戶的效果，但我們應(yīng)該考慮如何建立這個(gè)賬戶的結(jié)構(gòu)，關(guān)于百度推廣鳳凰巢后臺(tái)賬戶結(jié)構(gòu)建設(shè)，這可以說(shuō)是一個(gè)非常頭疼的問(wèn)題，所謂的一切都很難開始，建立一個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)是一個(gè)困難的開始，知道一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)與我們后續(xù)的推廣效果密切相關(guān)，賬戶結(jié)構(gòu)的早期階段也會(huì)讓我們用一半的努力得到兩倍的結(jié)果，相反，賬戶的早期結(jié)構(gòu)做得不好，在以后的推廣過(guò)程中會(huì)感到頭痛，優(yōu)化非常麻煩，這是個(gè)人經(jīng)驗(yàn)。

  好吧，讓我們直接分享一些關(guān)于賬戶結(jié)構(gòu)的建設(shè)技巧：首先，在建立賬戶之前，我們需要明確：了解我們的產(chǎn)品定位，找到目標(biāo)客戶，做好競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析，明確我們的產(chǎn)品賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，后續(xù)選擇和創(chuàng)意副本需要使用這些，同時(shí)推廣登陸頁(yè)面提前設(shè)計(jì)，推廣登陸頁(yè)面直接關(guān)系到我們的流量轉(zhuǎn)換，非常重要，這將在后面提到，先在這里，然后建立我們的賬戶：

  賬戶建設(shè)過(guò)程：

  1.首先要保證賬戶結(jié)構(gòu)清晰，層次分明，就像擺放整齊的衣柜，什么樣的衣服要放在什么樣的位置，這樣的賬戶更方便我們以后的優(yōu)化管理

  2.下一步是確定推廣計(jì)劃。這一步直接關(guān)系到后期賬戶的發(fā)布方向，因?yàn)槊總€(gè)人都有自己的優(yōu)化風(fēng)格。很難強(qiáng)迫你說(shuō)你必須以什么方式建立它，但有一點(diǎn)需要澄清。你必須有邏輯和基礎(chǔ)才能建立這些計(jì)劃。例如，你必須根據(jù)產(chǎn)品類型區(qū)分計(jì)劃，或者根據(jù)目標(biāo)群體區(qū)分計(jì)劃，或者根據(jù)推廣區(qū)域或時(shí)間段等

  3.確認(rèn)推廣單元，這個(gè)分法的種類有很多，我個(gè)人常用的是按照關(guān)鍵詞的詞性去區(qū)分的，因?yàn)檫@樣會(huì)很細(xì)致，也確實(shí)很方便，比方說(shuō)詢價(jià)類型的（多少錢、報(bào)價(jià)）、口碑類型的(哪家好)，疑問(wèn)類型的（怎么樣）、通用型的（產(chǎn)品詞）、地域詞等等，這種區(qū)分的方法我一般會(huì)單獨(dú)列舉出來(lái)一個(gè)核心詞單元，這個(gè)單元的選詞是很有講究的，我會(huì)從我所有的業(yè)務(wù)詞中挑選出一部分轉(zhuǎn)化意向度很高的詞管理，這個(gè)單元的詞必須要確保前臺(tái)的排名，舉個(gè)例子，我現(xiàn)在是一個(gè)做彎管機(jī)詞，公司在蘇州，那么我這邊單元的詞可能會(huì)放蘇州彎管機(jī)生產(chǎn)廠家，彎管機(jī)購(gòu)買、彎管機(jī)多少錢一臺(tái)、彎管機(jī)哪家好之類的詞，這個(gè)單元的詞不會(huì)很多，但是排名一定要好，當(dāng)然其他還有很多分詞的方式，這里不一一列舉，總結(jié)一句話，搭建單元的原則就是將對(duì)應(yīng)的推廣關(guān)鍵詞給放到合適的位置。

  4.關(guān)鍵詞選詞，如果把建賬比作建筑，那么我認(rèn)為關(guān)鍵詞應(yīng)該是基礎(chǔ)，這充分說(shuō)明了關(guān)鍵詞的重要性，不同的關(guān)鍵詞需要做不同的分類，做精細(xì)的管理，如上所述，報(bào)價(jià)類型的單詞和價(jià)格類型放在一個(gè)單元，哪個(gè)好，選擇哪個(gè)單詞總結(jié)在口碑類型單元，制造商，公司單詞分類等等，說(shuō)到關(guān)鍵詞分類，這里必須說(shuō)的是關(guān)鍵詞的獲取方式，一般最常用的是后臺(tái)擴(kuò)展工具——關(guān)鍵詞規(guī)劃師，此外，我們還推薦一些其他的獲取關(guān)鍵詞的方式，前臺(tái)的百度索引，你可以找到熱門詞，百度下拉框，百度底部推薦的行業(yè)熱門詞等，同時(shí)分享一個(gè)小技巧，我們選擇的關(guān)鍵詞除了行業(yè)產(chǎn)品詞或業(yè)務(wù)詞，我們還可以擴(kuò)展自己的產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，例如，我賣挖掘機(jī)，修建道路，大型項(xiàng)目，建筑和其他網(wǎng)站可能會(huì)使用，所以我不能使用這個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)然，我不能很容易擴(kuò)展什么機(jī)器價(jià)格，等等等，當(dāng)然，我們不能帶來(lái)一些沒有成本機(jī)器價(jià)格，

  5.接下來(lái)是創(chuàng)意和登陸頁(yè)面，根據(jù)關(guān)鍵字細(xì)分單元的使用，我們可以很容易地為不同的單元添加創(chuàng)意，創(chuàng)意這是前臺(tái)網(wǎng)民搜索看到的，我們做廣告，創(chuàng)意必須反映產(chǎn)品的賣點(diǎn)，可以吸引他人，現(xiàn)在前臺(tái)的文案創(chuàng)意是一樣的，如果我們能在創(chuàng)意方面有相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，我們已經(jīng)引領(lǐng)了一些客戶，下一個(gè)是登陸頁(yè)面，我們不能只是引入流量，為了獲得更好的轉(zhuǎn)換，你仍然必須有一個(gè)好的登陸頁(yè)面來(lái)承擔(dān)我們的目標(biāo)客戶，一個(gè)高質(zhì)量的廣告登陸頁(yè)面，必須快速打開，頁(yè)面內(nèi)容的基本要素是告訴別人你是誰(shuí)，你的產(chǎn)品賣點(diǎn)，然后如何最快地聯(lián)系你，簡(jiǎn)單地說(shuō)，你的登陸頁(yè)面應(yīng)該留住訪客。

  賬戶結(jié)構(gòu)的建設(shè)基本完成。最后，我想說(shuō)的是，賬戶結(jié)構(gòu)的建設(shè)不能盲目，也不能急于求成。在早期階段，我寧愿花更多的時(shí)間做好一個(gè)好的計(jì)劃，也不愿在以后的優(yōu)化和調(diào)整困難！